Eton istorija prasidėjo 1928 metais Gånghester miestelyje, Švedijoje, kai Annie Pettersson ir Febe Lidar įkūrė nedidelę siuvimo dirbtuvę. Ilgainiui įmonė pradėjo specializuotis vyriškų marškinių gamyboje, o plečiantis į užsienio rinkas buvo pasirinktas Eton pavadinimas.
Vyriški marškiniai iki šiol išlieka pagrindine Eton veiklos sritimi. Prekės ženklas garsėja savo audinių kūrimu ir tobulinimu, išskirtinėmis apykaklių formomis bei nuolatiniu dėmesiu marškinių pasiuvimo kokybei, apdailai ir dėvėjimo savybėms. Bėgant metams Eton taip pat išplėtė savo asortimentą, įtraukdama ir kitas vyriškų drabužių kategorijas.
Nors šiandien Eton gamina ne tik marškinius, būtent jie išlieka svarbiausia prekės ženklo dalimi. Ilgametė patirtis dirbant su audiniais, kuriant apykakles ir tobulinant marškinių konstrukciją atsispindi visoje Eton kolekcijoje. Nuoseklus dėmesys šioms detalėms padėjo šiam prekės ženklui tapti vienu žinomiausių vyriškų marškinių gamintojų visame pasaulyje.